Na początku warto zaznajomić się z podstawowymi pojęciami dotyczącymi pozycjonowania. Pozwoli to na oswojenie się z nowymi terminami, a później łatwiej nam będzie kojarzyć pewna zjawiska i procesy.
Pozycjonowanie zwane inaczej SEO, czyli Search Engine Optimization, oznacza działania, które mają na celu wyświetlanie strony WWW jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Na proces pozycjonowania składa się; optymalizacja strony internetowej oraz linkbuilding (On-site i Off-site).
Linkbuilding to zdobywanie jak największej ilości linków, prowadzących do naszej strony internetowej. Jest nim odsyłacz umieszczony na jednej stronie internetowej lub w dokumencie elektronicznym. Po jego kliknięciu zostajemy przeniesieni na inną witrynę bądź do innego dokumentu.
Wyróżnia się 2 podstawowe typy linków:
1) linki wewnętrzne (On-site) – to linki, po których kliknięciu zostaniemy przeniesieni na inną podstronę tego samego serwisu.
2) linki zewnętrzne (Off-site) – to linki, które prowadzą do naszej strony z zewnątrz, z innych portali. Wśród nich wyróżnia się linki naturalne (umieszczone przez użytkowników bezinteresownie, gdyż uznali oni nasze treści za wartościowe i godne polecenia). Istnieją także linki nienaturalne, które najcześciej są spamowymi komentarzami.
Na czym polega pozycjonowanie?
Proces skutecznego pozycjonowania jest czasochłonny. Składają się na niego działania w obrębie strony internetowej, tj. optymalizacja treści pod wybrane słowa kluczowe oraz zmiany w strukturze kodu strony. Przy doborze fraz kluczowych można brać pod uwagę frazy jednowyrazowe, dwu- i trzywyrazowe, a także frazy opisowe. Isotne jest używanie różnych sformułowań tych samych słów kluczowych, mogą to być np. formy pytające.
Na proces pozycjonowania składają się działania takie jak:
- stworzenie optymalnej i funkcjonalnej struktury strony np. podział na odpowiednie podstrony,
- zaprojektowanie i przygotowanie wersji serwisu dostosowanej do urządzeń mobilnych,
- odpowiednia optymalizacja kodu HTML strony,
- przygotowanie treści na stronie i ich optymalizacja (umieszczenie właściwych nagłówków i ważnych słów kluczowych),
- sprawne działanie strony i zapobieganie powstawaniu błędów technicznych (oraz ich bieżące usuwanie, jeżeli już powstały),
- zdobywanie linków z innych stron np. poprzez marketing szeptany czy współpracę z popularnymi portalami.
Pozycjonowanie – na co zwrócić uwagę?
Zanim rozpoczniemy proces pozycjonowania naszej strony, warto rozważyć kwestie takie jak:
Nasze oczekiwania – powinniśmy pomyśleć, jakie są nasze wymagania. Frazy kluczowe trzeba wybrać mądrze i rozważnie, gdyż to one będą generować ruch na stronie oraz lepszą widoczność w wyszukiwarce. Ponadto trzeba zdecydować, na jaką skalę będziemy pozycjonować naszą stronę: lokalnie, ogólnokrajowo czy też może na cały świat.
Dobór słów kluczowych – Frazy kluczowe określające naszą działalność, nie powinny być zbyt ogólne. Precyzując je, zwiększamy szansę na dotarcie do użytkowników o sprecyzowanych potrzeb. Dzięki temu trafimy do właściwej grupy docelowej, która może stać się naszymi stałymi czytelnikami oraz klientami (w zależności od branży).
Analiza konkurencji w Google – Koniecznie trzeba wziąć pod uwagę naszą konkurencję, która może nam przeszkadzać w dotarciu na lepszą pozycję w wyszukiwarce Google. Trzeba pamiętać, że jeśli chodzi o konkurencję w internecie, to oznacza to bardziej konkurencyjność fraz, niż konkurencję samą w sobie w znaczeniu branżowym.
Ponadto warto pamiętać o rzeczach takich jak:
- przegląd i bieżąca kontrola strony internetowej,
- dostosowanie strategi działania w zależności od rodzaju branży, w której działamy,
- zmiany sposobów działania algorytmów Google.
Unikalność treści – Jeśli już zadbaliśmy o odpowiednie tytuły i kod HTML warto przysiąść nad samą treścią, którą publikujemy na naszej stronie. Wysoka jakość także wpływa na naszą pozycję w rankingach wyszukiwania. Podstrony powinny zawierać treści unikatowe, wartościowe i ciekawe dla użytkownika oraz jednocześnie wspierać i umacniać frazy kluczowe. Dobrze widziane jest aktualizowanie informacji zawartych na stronie, co będzie budowało zaufanie i wobec naszej strony, a jej autorytet na tle konkurencji z pewnością wzrośnie.
Forma publikowanych treści – warto tę samą treść przedstawiać w różnorodnych formatach. Są to przede wszystkim formy graficzne na blogu i w mediach społecznościowych (zdjęcia, infografiki) oraz wideo (np. na YouTube). Taka różnorodność pozwoli naszej stronie na dotarcie do użytkowników o różnych upodobaniach. Jedni chętniej będą czytać, drudzy oglądać, a jeszcze inni słuchać. Ponadto pozwoli to nam na osiągnięciu większej ilości wyników w Google.
Pozycjonowanie SEO a reklama PPC
Reklama PPC – są to płatne reklamy. Pełna nazwa Pay Per Click mówi nam, że płacimy za każdorazowe kliknięcie osoby, która zainteresuje się naszą stroną.
Reklamy tego typu są specjalnie skonfigurowane dla konkretnej strony.
Pozycjonowanie SEO wyróżnia:
- lepsze dopasowanie do grupy docelowej,
- możliwość zwiększenia ruchu na stronie za pomocą organicznych wyników wyszukiwania,
- brak opłat za to, że ktoś kliknie w nasz link.